8 Bannerwerbung - Tipps

Bei Bannerwerbung wird Ihre Werbeanzeige (häufig im Format 468x60 Pixel) auf anderen Internetseiten im Wechsel geschaltet. Hierbei sind verschiedene Formen der Bezahlung möglich:

• Bannertausch
  Sie akzeptieren das Einblenden von Bannerwerbungen auf Ihrer Webseite und im Gegenzug wird Ihre Bannerwerbung auf anderen Webseiten geschaltet.
• Kosten pro Einblendung
  Meist Kosten pro Tausend Einblendungen (CPM). Hier zahlen Sie unabhängig vom Erfolg der Anzeige (Klicks) für das Darstellen des Banners auf anderen Webseiten.
• Kosten pro Klick
  Wie der Name schon sagt, bezahlen Sie pro Klick auf Ihren Banner.
• Kosten pro Verkauf (Lead)
  Sie zahlen einen Betrag pro Kontakt (Lead) oder pro Verkauf eines Produktes über den Bannereintrag.
  

Die nachfolgende Checkliste soll Ihnen bei der Gestaltung Ihrer Banner helfen:

Banner Tipp #1

Halten Sie die „Message“ an den Besucher knapp und einfach. Sie haben mal wieder nur wenige Sekunden die Aufmerksamkeit des Betrachters auf Ihren Banner zu richten. Folglich müssen Sie mit wenigen Worten Ihren Punkt machen können, denn ein Banner mit vielen Worten wird nicht gelesen. Verwenden Sie die richtigen Worte und Bilder um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Halten Sie die Gestaltung klar, damit die transportierte Nachricht beim Leser ankommt und auch behalten werden kann.

Banner Tipp #2

Geben Sie dem Betrachter etwas Interessantes. Es ist nicht notwendigerweise wahr, dass Leute keine Werbung mehr lesen. Leute lesen aber nur das, was für sie auch interessant ist – und manchmal kann das eben auch ein Werbebanner sein. Es ist wirklich so simpel: Scheint der Inhalt interessant für den Betrachter, dann wird er den Inhalt auch lesen, anderenfalls wird er ihn einfach ignorieren.

Banner Tipp #3

Geben Sie den Leuten einen Grund Ihren Banner zu klicken. Betrachter werden nur auf ein verlockendes Angebot reagieren. Banner die die Möglichkeit offerieren etwas zu gewinnen oder etwas günstiger oder gar umsonst zu erhalten ziehen viele Besucher an. Entwickeln Sie Ihr Banner rund um Ihren ASM, aslo um den Grund warum Leute überhaupt Ihre Webseite besuchen sollten, sei es nun wegen der Informationen die Sie bieten, den Sonderangeboten oder den Dingen die das Leben viel angenehmer machen.

Banner Tipp #4

Leiten Sie jeden Besucher einer Bannergattung auf eine eigene Landeseite. Diese kann dann die besondere Message des Banners aufgreifen und im Detail erklären. Wenn Sie hierzu das Landeseiten-System verwenden, dass ich im AdWords Teil vorgestellt habe, dann können Sie auch all die Split-Test Optimierungen verwenden und genaue Erfolgsaussagen Ihrer Banner machen.

Banner Tipp #5

Richten Sie Ihre Banner auf die Zielgruppe aus. Wenn es darum geht Banner kostenpflichtig zu platzieren, dann kann dieser Satz auch umgekehrt werden: Suchen Sie den Bannerplatz in Ihrer Zielgruppe für Ihre Banner. Wenn Ihr Produkt sich an Senioren richtet, dann ist ein Klick eines 14jährigen Schülers weniger wünschenswert.

Banner Tipp #6

Testen Sie Ihre Banner-Werbung. Bevor Sie Ihre Banner für viel Geld auf hunderte Webseiten streuen sollten Sie diese zunächst einmal im kleineren Rahmen testen. Die Preise für Bannereinblendungen sind extrem gesunken. Sie erhalten heute schon passablen Bannerplatz für etwa 25 $ pro 25.000 Einblendungen. Diese Werte sollten Ihnen aber auch zu denken geben mit welcher Erfolgquote Sie bei Bannerwerbung zu rechnen haben.

Banner Tipp #7

Ihre Banner müssen Teil Ihrer Gesamtwerbestrategie sein. Ist ein zusammenhängendes Muster zwischen Ihren gesamten Werbeaktivitäten erkennbar, dann können auch nicht geklickte Banner Ihre Mailings, Emailkampagnen, Werbeeinblendungen in Zeitung, Radio und Fernsehen unterstützen.

Banner Tipp #8

Prüfen Sie den Einsatz von Rich-Media. Diese neue Form von Bannerwerbung ist mehr als eine bloße zur Schaustellung der Werbebotschaft. Die Banner erlauben eine Interaktion des Betrachters ohne das dieser die Webseite verlassen muss. So gibt’s es Banner die beim überstreifen mit der Maus eine Werbebotschaft über die Lautsprecher des Betrachters bringen, andere erlauben eine direkte Abfrage von Flugverbindungen. Rich-Media Banner sind häufig zum Beispiel komplette Flash-Programme, die auf verschiedene Benutzeraktionen selbständig reagieren können.